北宋有個奇葩郎中，
對每個來買他藥的人，
都附送一幅畫，
不但開創(chuàng)了
“買一贈一”的促銷先河，
更是一不小心
把自己營銷成了畫家。
許道寧，生卒年不詳，活躍于北宋中期（約公元970~1052年）。長安（今陜西西安）人。
宋 許道寧 《漁父圖》
絹本設(shè)色 縱48.9厘米 橫209.6厘米
許道寧天生就具超凡的繪畫天分，雖然沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)，卻并不影響他畫什么像什么。盡管如此，他也從沒想過以畫畫為業(yè)，只靠采藥賣藥維持生計(jì)。
成年后，許道寧從家鄉(xiāng)長安來到首都汴京，追尋他的郎中夢。但是，京城的生意并不好做，找他看病的人很少，最多買點(diǎn)兒藥草，他也自知醫(yī)術(shù)不精，便以賣藥為主。等客之余，許道寧就畫畫解悶，因?yàn)槌Ｄ甏┧笤谏搅珠g采藥，他攀爬過懸崖峭壁，也目睹了奇境險峰，這些藏于胸懷的山川秀色，被他信手落成筆墨，引來不少人圍觀。
許道寧天生頭腦靈活，見此，他索性把藥鋪擺到人來人往的長安城門前，鋪紙作畫，但凡來買藥者，就附送一幅現(xiàn)場畫的山水畫。當(dāng)時最流行李成的文人山水畫，他就模仿李成的畫風(fēng)，畫些野水寒林之景，很受顧客歡迎。
《溪山無盡圖》
他的這一促銷手段，果然使藥鋪的生意火爆起來，每天都有很多人圍觀他現(xiàn)場作畫，為了使自己的畫招來更多顧客，他私下里也更加勤奮地練筆，大量的習(xí)作都被他用于包藥，這樣一來到處都能看到他的畫，有些懂風(fēng)雅的，看到這畫不比名家的差，卻只值個藥錢，都特意去買藥，就為了得一張畫。
許道寧出的這一招原本是為了多賣藥，結(jié)果無形中卻為自己的畫做了廣告，藥賣出多少不得而知，他畫畫的名氣卻越來越大。在這名氣中有褒有貶，褒的是他完全憑自學(xué)，就畫出具有文人氣息的山水畫；貶的是他靠模仿別人的畫招攬生意，未免惡俗。
《群峰密雪圖》
畫畫為他帶來了紅火的生意，也為他帶來更多的名與利。一時間，公卿大臣、社會名流都慕名請他前去作畫。后來，他漸漸發(fā)現(xiàn)，人們喜歡他的作品，不過是因?yàn)樗７碌孟穸眩腥松踔林苯右笏鹕侠畛傻拿�。頗受打擊的許道寧終于幡然醒悟，決心走出李成的陰影，開創(chuàng)一條屬于自己的繪畫之路。
在李成一統(tǒng)山水畫壇的大環(huán)境下，許道寧的這條探索之路，必定不會走得輕松。他再度攜酒游歷崇山大川，在美景美酒的陶醉下，以如椽巨筆揮灑出一幅幅狂放疏朗的寫意丹青。
《云山清嘯圖》 手卷
同時，醉酒釋放了他豪放的天性，也使他的筆墨瀟灑狂逸，在長安涼榭中留下了大幅氣勢奇?zhèn)サ慕K南山、華山等風(fēng)景屏壁。觀看他的山林野水、峰巒峭拔，會有一種奇異的動感，仿佛山和水都在搖晃一般。
黃庭堅(jiān)，號山谷道人
黃庭堅(jiān)更是曾在《答王道濟(jì)寺丞觀許道寧山水圖》詩中描繪了許道寧醉中作畫的神情舉止：
往逢醉許在長安，蠻溪大硯磨松煙。
忽呼絹素翻硯水，久不下筆或經(jīng)年。
異時踏門闖白首，巾冠欹斜更索酒。
舉杯意氣欲翻盆，倒臥虛樽即八九。
醉拾枯筆墨淋浪，勢若山崩不停手。
數(shù)尺江山萬里遙，滿堂風(fēng)物冷蕭蕭。
張士遜
60歲的時候，許道寧終于以自己狂逸的畫格揚(yáng)名，當(dāng)朝宰相張士遜請他到家里作畫，并贊賞：“李成謝世范寬死，惟有長安許道寧”，將他比為繼李成和范寬之后的第一人，還有什么能比這一評價更令他快慰！
至此，縱觀許道寧的畫，既得李成山水的真髓，又獨(dú)具狂放恣肆，酣暢淋漓的個人風(fēng)格。他的山水畫風(fēng)格，也終于成為他人模仿的潮流。
宋 許道寧 《關(guān)山密雪圖》 絹本設(shè)色 121.3x81.3cm 臺北故宮博物院藏
此畫是許道寧中晚年間的作品，是北宋時期畫雪景題材的佳作。畫面沿用傳統(tǒng)的北宋山水畫構(gòu)圖方法，自下而上，由近及遠(yuǎn)，近景險而高，遠(yuǎn)景深而遠(yuǎn)。所謂“崇山積雪，林木清疏”，頗得李成的余韻。
宋 許道寧 《雪溪漁父圖》 絹本淺設(shè)色 169x110cm 臺北故宮博物院藏
《雪溪漁父圖》所繪內(nèi)容雖屬寒林雪景圖意，皴山石之造型筆法較近燕文貴風(fēng)格，而《漁父圖》中畫山石林木則與郭熙類近，屬李成一脈，兩者并不相同。畫樹純用中鋒，筆勢起伏富于變化。部份樹枝及樓閣屋頂微留殘雪，然因年代久遠(yuǎn)幾已脫盡。
南宋《云關(guān)雪棧圖》頁，無款，絹本設(shè)色，縱25.2、橫26.5厘米。故宮博物院藏。
圖繪山野雪景，天色陰沉，近景危巖寒林，一人趕著牲口，走在山澗的棧道上。山腰有幾間茅屋點(diǎn)綴。棧道虬曲伸進(jìn)山中，給人以深遠(yuǎn)之感。圖中山石用鋼勁線條勾輪廓，濃墨乾筆皴染，皚雪用烘托法，林木、茅舍信筆勾畫，簡率之中見生動之致。全圖用筆簡勁，筆墨厚重，畫風(fēng)近李唐一路而又有自己的風(fēng)格，不愧為南宋山水畫精作。
宋 許道寧 《漁父圖》 絹本設(shè)色 48.9×209.6厘米 美國納爾遜·艾特金斯藝術(shù)博物館藏
傳世作品《秋江漁艇圖》卷，又名《漁舟唱晚圖》或《漁父圖》，為許道寧代表作之一。該畫作采用“三遠(yuǎn)法”構(gòu)圖，描寫江邊的山光水色：畫卷中部主峰突起，高聳云霄，遠(yuǎn)山林立，群峰如拱。山腳下，溪水沙磧，蜿蜒曲折，咫尺千里。江面上，漁舟數(shù)只，生動地描繪出漁翁們捕魚的勞動場面。整幅畫面用筆挺勁，運(yùn)墨蒼潤，并帶有濃厚的生活氣息。
許道寧《漁父圖》局部
這些畫法不同于李成和范寬，體現(xiàn)出風(fēng)格狂逸的“許氏”特色。
許道寧《漁父圖》局部
“不師古法不成我法，不變古法終非家法�！� 雖靠模仿別人而出名，卻并沒有滿足于此，而是努力擺脫掉安逸，重新開創(chuàng)屬于自己的藝術(shù)道路，最終成為有獨(dú)立標(biāo)簽的人。從模仿人到被模仿，許道寧用智慧與勤奮，完成了從草根到畫家的華麗變身，書寫出自己的勵志傳奇。
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