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揮別2022，旅游業(yè)者與游客們重逢在希望的2023。

在發(fā)布2022年度全國(guó)縣域旅游影響力、旅游城市品牌影響力報(bào)告之后，搜狐旅游再奉上四期全國(guó)旅游景區(qū)品牌影響力盤點(diǎn)。

通過(guò)監(jiān)測(cè)一年來(lái)各大旅游風(fēng)景區(qū)的搜索熱度、運(yùn)營(yíng)指數(shù)和輿情指數(shù)，分析研判過(guò)去一年哪些景區(qū)推廣傳播表現(xiàn)亮眼、互聯(lián)網(wǎng)口碑人氣最高、最受游客青睞。并分取秀美山川、人文古跡、自然親水及主題樂園4大類別，一文滿足您對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游風(fēng)景區(qū)的洞見需求。

本期是2022年全國(guó)旅游景區(qū)品牌影響力報(bào)告之：秀美山川類。

仁者樂山。中國(guó)的山川類自然資源尤為豐富，山地旅游也是我國(guó)最傳統(tǒng)和主要的旅游形式之一。行業(yè)角度而言，山岳型景區(qū)產(chǎn)品數(shù)量幾乎占據(jù)了中國(guó)旅游半壁江山，品牌競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。

近年來(lái)，登山、徒步、滑雪、騎行、探險(xiǎn)等多種戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，成為山地旅游的新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示疫情以來(lái)，山地戶外旅游人次上漲163%，人們的出行方式從觀光旅游向體驗(yàn)旅行轉(zhuǎn)變。

而山岳型景區(qū)也正面臨著“門票紅利消失”等諸多危機(jī)與挑戰(zhàn)，如何突破公眾對(duì)于山岳型景區(qū)的固有印象，塑造在地屬性的獨(dú)特標(biāo)簽，提升景區(qū)品牌知名度與認(rèn)可度，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

梳理過(guò)去的2022年，我們?nèi)阅芸吹揭淮笈�秀美山川緊抓市場(chǎng)需求，在已有品牌勢(shì)能基礎(chǔ)之上，探索品牌營(yíng)銷新形勢(shì)、創(chuàng)新提升景區(qū)吸客能力、扎實(shí)打好互聯(lián)網(wǎng)傳播逆襲戰(zhàn)，成為旅游業(yè)界可圈可點(diǎn)的“種草典范”！

# 榜單數(shù)據(jù)說(shuō)明

2022年度旅游景區(qū)品牌影響力數(shù)據(jù)，是根據(jù)文化和旅游部評(píng)定的5A、4A級(jí)景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，構(gòu)建三大動(dòng)態(tài)反映旅游景區(qū)品牌影響力的維度，按月統(tǒng)計(jì)匯總而成。

旅游景區(qū)品牌影響力評(píng)價(jià)體系包含：

1. 景區(qū)影響力指數(shù)Scenic Spots Influence Index（STII）主要從搜索指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、輿情指數(shù)3個(gè)維度分析景區(qū)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力。計(jì)算公式：STII=a*SI+b*OI+c*PI

（1）搜索指數(shù)（SI）：旅游景區(qū)關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中全年搜索頻次的加權(quán)和。

（2）運(yùn)營(yíng)指數(shù)（OI）：旅游景區(qū)全年在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)景區(qū)品牌傳播運(yùn)營(yíng)的頻次和質(zhì)量，如官方微信、微博、抖音、搜狐號(hào)等。

（3）輿情指數(shù)（PI）：媒體報(bào)道中與旅游景區(qū)關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，以及游客及用戶對(duì)于景區(qū)旅行體驗(yàn)在互聯(lián)網(wǎng)的反饋與評(píng)價(jià)情況。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年全年

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總體來(lái)看，品牌影響力較高的秀美山川在精準(zhǔn)定位、媒體宣推、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、游客體驗(yàn)方面均得到良好的傳播成效和公眾認(rèn)可。其中黃山、九華山、武功山、老君山、井岡山等山岳型景區(qū)，發(fā)力雙微運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，積極借助短視頻、直播等跨界傳播形式，探索品牌營(yíng)銷新形式。

位居年度秀美山川類景區(qū)品牌影響力榜首的黃山風(fēng)景區(qū)，于2022年打造“微度假”模式，通過(guò)傳統(tǒng)景區(qū)+個(gè)性化玩法、民宿+新品、新型戶外活動(dòng)+挑戰(zhàn)等多種旅游項(xiàng)目不斷出圈，吸引游客。更在黃山旅游節(jié)期間舉辦了“四季黃山 相約冬天”發(fā)布會(huì)、研學(xué)旅行大會(huì)、中國(guó)黃山（韓國(guó)、日本）文化旅游云推介會(huì)議、長(zhǎng)三角露營(yíng)大會(huì)等形式新穎的活動(dòng)�！耙晕乃苈�，以旅彰文”的系列營(yíng)銷組合拳，將黃山景區(qū)品牌打造成文旅融合發(fā)展的新高地。

作為山東省品牌影響力最強(qiáng)的5A級(jí)景區(qū)，泰山景區(qū)的登高祈福、日出云景、國(guó)際登山比賽等詞條一直維持著較高熱度。2022年初開展“我們的節(jié)日·春節(jié)”系列主題活動(dòng)，結(jié)合送福、冬奧，拉近與游客的距離。5月，“中國(guó)旅游日”泰安市啟動(dòng)儀式在線下舉辦的同時(shí)，線上同步開展“千號(hào)聯(lián)動(dòng)”自媒體推廣、“萬(wàn)名導(dǎo)游帶您云旅游”直播、“百萬(wàn)旅游人”網(wǎng)絡(luò)推廣和“億萬(wàn)祝福”短信推廣4項(xiàng)活動(dòng)。6月啟動(dòng)“游大美泰山 促旅游復(fù)蘇”活動(dòng)，面向全市發(fā)行“泰山平安卡”。

排名第三的武功山近年來(lái)在多個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，成為備受追捧的“網(wǎng)紅”景區(qū)。2022年以來(lái)，武功山注重借勢(shì)借力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高密度地宣傳展示全域旅游發(fā)展成果。5月舉行“五月遇見武功山”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推介，以及花澗里戶外電音節(jié)、中國(guó)路虎英雄會(huì)G4挑戰(zhàn)賽、第二屆文化旅游節(jié)等豐富多彩的文旅活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)旅游消費(fèi)，人氣持續(xù)火爆。

此外，景區(qū)近年圍繞“云中草原，戶外天堂”品牌IP持續(xù)發(fā)力，成功連續(xù)舉辦十五屆武功山帳篷季、六屆武功山越野賽等品牌節(jié)會(huì)賽事，景區(qū)的旅游知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。

排名第四的長(zhǎng)白山通過(guò)“旅游+新媒體”賦能全域旅游戰(zhàn)略，開展旅游推薦官招募、短視頻大賽、大數(shù)據(jù)算法推送、旅游博主入駐等，做大做強(qiáng)長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品營(yíng)銷矩陣。為《盜墓筆記》網(wǎng)友制作的專屬節(jié)日“八一七稻米節(jié)”視頻，高鐵游長(zhǎng)白山，八大景區(qū)面向大中小學(xué)生免門票等內(nèi)容，一度受到網(wǎng)絡(luò)熱議。

媒介營(yíng)銷立體化方面，“長(zhǎng)白山文旅”組建新媒體矩陣工作組，精研內(nèi)容加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)銷，做小眾、做細(xì)節(jié)、做落地。例如“長(zhǎng)白山綠水青山”數(shù)字藏品虛擬形象傳播、“跟著故事游長(zhǎng)白山”系列短視頻等等探索，鼓勵(lì)沉浸式文化旅游；開展“導(dǎo)游帶你云游長(zhǎng)白山”“天池開冰”等線上推介活動(dòng)，種草了長(zhǎng)白山旅游新玩法、新體驗(yàn)，使長(zhǎng)白山在旅業(yè)艱難的2022十一迎來(lái)了游覽高峰。

排名第五的河南老君山作為北方道教信眾拜謁圣地，云海景觀入選中國(guó)首批“天氣氣候景觀觀賞地”。自2017年起推出“一元午餐”解決游客用餐問題，此后景區(qū)堅(jiān)持每年國(guó)慶期間為游客提供，還相繼策劃了“道士下山”、“空氣罐頭”、“高速買單”、“萬(wàn)人豆腐宴”、“道士教美女懸崖練”等多場(chǎng)鮮活有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，頻頻出圈。持續(xù)利用電影、電視、自媒體等高頻流量平臺(tái)，提高景區(qū)關(guān)注度，使老君山成為各大平臺(tái)“熱搜釘子戶”。

五臺(tái)山作為中國(guó)四大佛教名山之一，掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，每日的祈福微博均有及時(shí)得體的回復(fù)，充分做到人文關(guān)懷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的良性結(jié)合。短視頻營(yíng)銷抓住 “世界佛教圣地”“世界文殊中心”的精準(zhǔn)定位成系列宣傳，吸引全世界的信眾前來(lái)朝拜。2022年以來(lái)，五臺(tái)山景區(qū)還將傳統(tǒng)旅游與現(xiàn)代科技“嫁接”，高起點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字五臺(tái)山智慧景區(qū)建設(shè)，“一部手機(jī)暢游五臺(tái)山”，打造管理一體化、服務(wù)多元化的“智慧景區(qū)”。

五岳中除排名榜眼的“東岳”泰山外，“西岳”華山、“南岳”衡山、“中岳”嵩山以及“北岳”恒山分別排名第8、第21、第36以及第38位。“西岳”華山2022年以來(lái)通過(guò)免門票活動(dòng)引爆旅游圈，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體推介優(yōu)質(zhì)旅游線路等新玩法、新攻略。“南岳”衡山于2022北京冬奧會(huì)期間，大力推廣“來(lái)南岳衡山看火星車，登祝融峰頂賞霧凇景”系列活動(dòng)，到火神福地冰雪旅游成為新風(fēng)尚。2022年衡陽(yáng)市首屆旅游發(fā)展大會(huì)也在南岳舉辦。

為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)景區(qū)旅游的不利影響，峨眉山采取了全方位的營(yíng)銷推廣措施。6月舉行峨眉山“親子避暑狂歡季旅游推介活動(dòng)；7月，景區(qū)開展“暢游峨眉山，安全又美麗”系列采風(fēng)活動(dòng)。通過(guò)各大媒體、自媒體向游客推薦峨眉山全域安全、避暑線路、優(yōu)惠政策、玩法推薦等內(nèi)容，與游客共同感受峨眉山“聚人氣，促?gòu)?fù)蘇”，連續(xù)的冬雪冰雪推廣更打開“淡季不淡”的新局面。

排名第十的玉龍雪山景區(qū)在6月創(chuàng)新“走出去，巧營(yíng)銷”的營(yíng)銷模式，以主題推介、懇談等形式，加強(qiáng)業(yè)界交流。9月麗江市舉辦“舍不得的麗江 忘不了的雪山”玉龍雪山婚俗文化節(jié)線上直播，展現(xiàn)玉龍雪山景區(qū)在創(chuàng)新文旅融合、旅游產(chǎn)品開發(fā)方面取得的積極成果。同時(shí)，文化節(jié)還加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，公開征集優(yōu)秀旅游線路及短視頻。

作為全域旅游示范省的浙江，境內(nèi)的普陀山、莫干山風(fēng)景區(qū)、神仙居景區(qū)等在宣傳方面也非常賣力。排名第七的普陀山風(fēng)景名勝區(qū)，抖音的話題瀏覽量將近50億，成為暑假熱門目的地。11月推出的數(shù)字氣味票選活動(dòng)，以數(shù)字化為支點(diǎn)、氣味為主題，展開一次嗅覺遇上元宇宙、數(shù)字化賦能文旅的創(chuàng)新性探索，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

以暑期為傳統(tǒng)旺季、以民宿為山中亮點(diǎn)的莫干山在2022年亦文章大作，國(guó)際民宿生活嘉年華，以奇幻音樂節(jié)、莫名心動(dòng)@生活市集、莫干山之約等系列活動(dòng)，拉開為期3個(gè)月的推廣周期。派對(duì)、書畫、音樂、藝術(shù)、特色市集，沉浸式互動(dòng)，總有一款讓你心動(dòng)。

古名天姥山的神仙居景區(qū)近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)傳播上狠下功夫，打造“四季花�！薄把剡叞俅濉庇�、紅色旅游、仙居馬拉松等特色旅游主題及賽事，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。還策劃楊梅節(jié)、桃花節(jié)、油菜花節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，帶動(dòng)旅游農(nóng)業(yè)“雙豐收”。躋身2022年度旅游景區(qū)影響力秀美山川第32位。

四川省的青城山、四姑娘山、西嶺雪山等景區(qū)，線上線下的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。青城山—都江堰景區(qū)圍繞客源地暑期市場(chǎng)持續(xù)產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)力，先后赴重慶、貴陽(yáng)、昆明等8省市開展暑期文旅推廣。同步召開“安逸四川·最美川西”2022川西文旅走廊精品旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，重磅推出系列優(yōu)惠政策。

四姑娘山抓住“文化+文藝”的關(guān)鍵詞，依托雪山群峰、綠水青山，冰川遺跡，培育網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，打造攝影觀光、科普教育、地質(zhì)研學(xué)、戶外體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，滿足旅游者的個(gè)性消費(fèi)需求。

西嶺雪山經(jīng)過(guò)深耕打造，現(xiàn)已形成“春賞杜鵑夏避暑，秋觀紅葉冬滑雪”的四季旅游格局。重陽(yáng)登高節(jié)的整合營(yíng)銷，推出的兩輪西嶺雪山優(yōu)惠套票預(yù)售，一經(jīng)推出即引發(fā)全網(wǎng)追捧，成為文旅行業(yè)推廣創(chuàng)新典范。

以紅色旅游為抓手的井岡山風(fēng)景旅游區(qū)及韶山旅游區(qū)2022持續(xù)創(chuàng)新，強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷吸引力。2022年11月，由湖南省和江西省政府共同主辦的中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)在韶山舉辦。依托深厚而獨(dú)特的紅色資源，韶山制定了一系列文旅惠民政策，推出“紅色初心” “最憶韶山” “緬懷偉人”等黨建活動(dòng)專題線路，有力釋放文旅市場(chǎng)潛力。井岡山充分拓展“紅色+”功能，將紅色旅游與研學(xué)旅行、教育培訓(xùn)、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意相融合，創(chuàng)造性推出集體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式為一體的“井岡模式”。

當(dāng)前，國(guó)民旅游需求從早期對(duì)美麗風(fēng)景的關(guān)注，愈加轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙�活的體驗(yàn)與分享，旅游消費(fèi)需求越來(lái)越趨向個(gè)性化、多元化。這Top50秀美山川在底蘊(yùn)豐富的基礎(chǔ)之上努力創(chuàng)意創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品與虛擬現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)紅營(yíng)銷與節(jié)慶活動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品供給，緊跟游客消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)景區(qū)感染力和吸引力——將自身的美推出去，讓游客們走進(jìn)來(lái)，有效推動(dòng)了疫情之年景區(qū)品牌影響力的提升。

旅業(yè)黯淡的2022年，這些景區(qū)依然星光閃耀，期待這一路來(lái)積極前行的堅(jiān)實(shí)腳步，化作2023年的奪目曙光！

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