是易烊千璽救活了流量電影，還是《少年的你》的成功，再次證明了流量明星的流量是真的？

從《上海堡壘》1.2億到《少年的你》七天破8億，流量明星和流量電影在2019年經(jīng)歷了一場奇幻漂流。

一個非常常見的論調是：《上海堡壘》票房慘敗→流量電影好像不行了→《誅仙1》票房超預期→流量電影被關上的門又打開了→《少年的你》票房口碑雙爆→流量又行了。

這場奇幻漂流中的一個重要主角，當然是易烊千璽。

易中天在微博發(fā)布長文點評電影《少年的你》：“我給《少年的你》92分�！倍�易烊千璽的表演，“找不到可挑剔之處”。

將整個故事串聯(lián)起來的另一個關鍵人物，是鹿晗。之前有大V爆料稱，某流量因為不愿意素顏和剃寸頭，所以拒絕了出演《少年的你》，《少年的你》的出品人侯小強點贊后迅速刪除。

表面看，這是一場新舊流量之爭，但本質上卻是提出了對于流量電影和流量明星的拷問：到底是流量電影已死、還是流量明星不能打了？

流量明星和流量電影的關鍵詞，都是流量。從追捧到看淡，流量正在急速貶值，是事實，流量電影不死，流量明星依然帶貨，也是事實。

用《上海堡壘》來否定“流量”，或者用《少年的你》去支持“流量”，推導過程都過于簡單片面。

流量依然在，但流量起伏的磅礴浪潮，早已變幻了風向。

流量已死？

或許可以這么說，無論是流量明星還是流量電影，割韭菜的時代都已經(jīng)過去了。

IP+流量明星為經(jīng)典配置的流量電影，曾經(jīng)是有效過的。

郭敬明的《小時代》系列為其拉開序幕， 2016年的暑期檔達到頂點：吳亦凡的《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》均在口碑徹底撲街的情況下斬獲3億+票房，鹿晗主演的《盜墓筆記》票房突破10億。

但隨后流量遭反噬的時代也迅速到來，明星云集的《爵跡》、粉絲“鎖場”保排片的影版《三生三世十里桃花》等接連未達預期。

業(yè)界突然發(fā)現(xiàn)，原來流量明星的核心粉絲并沒數(shù)據(jù)顯示的那么多。

正是在流量發(fā)生拐點的2017年，《上海堡壘》官宣鹿晗加盟。

這部花了6年時間打造的國產(chǎn)科幻大片在2019年暑期檔上映后，并沒有延續(xù)年初《流浪地球》的票房奇跡,上映首日，票房破5000萬，但片方?jīng)]想到，這一下已經(jīng)幾乎耗盡了鹿晗核心粉絲的洪荒之力，而影片最終票房1.2億。

導演隨后的一篇采訪，再次將箭頭指向鹿晗。

就在鹿晗是否該為電影撲街背鍋的爭論聲中，中秋檔的《誅仙1》來了。

主演《誅仙1》的時候，肖戰(zhàn)的《陳情令》還沒有上，程小東顯然不是為了流量請他演出張小凡，但從結果上看，影片再次驗證了流量電影的成色。

最終《誅仙1》沒有如許多人預想中走向滑鐵盧。

上映前輿論對選角的吐槽、對宣傳海報中造型的揶揄，都沒有阻擋這部電影在上映首日拿下1.42億，兩日突破2億，即使影片進入工作日后票房迅速滑坡，但最終破三億票房，還是讓這部投資5000的電影，在上映初期就收回成本、走向盈利，完全達到商業(yè)預期。

流量電影和流量明星的2019奇幻漂流，在這里逆轉，而整個業(yè)界當時絕不會猜到，更大的逆襲還在后面。

這個10月，《少年的你》在上映前三天宣布定檔，在幾乎裸發(fā)的情況下憑借豆瓣開分8.7、貓眼開分9.7的超強口碑迅速開啟票房勝勢，直到今天，這兩個數(shù)字依然保持在8.4、9.5。根據(jù)燈塔專業(yè)版，其其正面評論比例達95%。

而在票房7天破8億后，貓眼的最新票房預測為12.8億。

故事被一位少年改寫。

如何理解這場流量電影或流量明星主演電影的票房奇幻漂流？

業(yè)界已經(jīng)提供了各種計算復雜的公式與維度。

我要給出的算法卻非常簡單：流量演技值。

簡而言之，流量明星在電影中的演技越強，影片的口碑和票房越高，反之亦然。

需要說明的時，演技很難有標準判斷，這里的演技強弱，主要取決于觀眾綜合意見。

僅以今年三部具有代表行的流量作品來看，《上海堡壘》遭遇的演技質疑最大；《誅仙1》的演技爭議最大，但總體來說肖戰(zhàn)的演技被認為至少是及格，孟美岐則遭遇一定程度的演技質疑，但還算控制在合理范圍內。

那么《少年的你》呢？

某種程度，《少年》就是易烊千璽的演技成人禮。

一個流量到一個演員的轉型，可能要比一個素人到一個流量或演員的轉變還要難，因為觀眾先入為主。

流量=爛演技，在很長一段時間被認為無需辯論的結論。

而《少年的你》又是標準的演技電影。

導演曾國祥極其注重對人物對情感的細膩處理，加上多處特寫鏡頭，使得影片跳出了國產(chǎn)青春片的熟悉套路，帶來對家庭、學校、社會的冷冷直視，這所有的一切，最終會落在男女主頭上：如果小北和陳念任何一個人物塑造不成功，電影都是失敗。

周冬雨的角色難度也很大，但她到底有影后的底子在。

而易烊千璽必須從剃寸頭、化臟妝、學抽道具煙、被人狂扇耳光開始，一點點放下偶像包袱，拿出和影后棋逢對手的演技實力。

最終的演技表現(xiàn)你們都看到了，如果說粉絲還自帶濾鏡，公認的演技派張譯的評價應該說明了一切“千璽這是我第一次見你，好棒！好棒......”

編劇張冀的評價是：易烊千璽你是一個演員，不是一個偶像。

這句話其實說的不對，四字弟弟既是演員，也是偶像。

只不過經(jīng)歷了演技蛻變，他已經(jīng)成為流量2.0時代的合格偶像。

這個時代的偶像要求是：演技派的流量和流量化的演員。

如果將統(tǒng)計幅度拉開到最近三年，這個結論依然成立：演技值和流量電影的口碑票房，構成統(tǒng)一。

這一法則僅在少數(shù)情況下會因為意外失靈，例如李易峰完成演技蛻變的《動物世界》，但前提是該片剛好碰上年度爆款《我不是藥神》，最終票房未及預期，但在第一部的口碑護航下，第二部海報依然出爐。

這場變化的背后其實是中國影視工業(yè)的一場自我梳理：從演員和偶像之間的界限逐漸模糊，到逐漸清晰。

流量明星帶流量確實厲害，但絕大多數(shù)流量是缺乏演技支撐的，但路人觀眾不會一直被忽悠，所以路人觀眾一明白過來，流量電影就開始頻頻翻車。

但輸?shù)舻闹皇橇髁棵餍堑难菁紗幔?/p>

這個行業(yè)魚龍混雜到很多片方根本意識不到自己那些爛片是沒有競爭力的。

尤其是某些自以為能靠流量帶貨的水貨，實際上從頭到尾都是鐮刀，伸出去就給現(xiàn)實票房打斷腿。

可是流量明星演技不佳的那些電影，和電影品質不佳的電影屢屢完美相逢，只是巧合嗎？

或許可以這么理解，一部連流量明星演技都不做出基本要求、或者沒能力保證流量明星基本演技的電影，如何相信電影的其他環(huán)節(jié)能夠達標呢？

在一次次票房慘敗中，流量明星的確只是成為了那個最顯眼的背鍋俠。

流量只是一個因子。

如何理解“流量”這一因子在《上海堡壘》的失敗、《誅仙1》的回暖和《少年的你》的大勝中發(fā)揮的作用，才是關鍵。

事實上，在國產(chǎn)影史上，真正意義上僅靠著“流量”大賣的電影，只存在了短暫的一瞬。

這里的機緣巧合在于，以歸國四子為代表的初代流量和IP電影的崛起，幾乎完美相遇，一大批演技相較單薄的高人氣小鮮肉做主演，再配以大ip＋大制作的電影，在2015、2016年推出市場，在短暫崛起后迅速進入全面撲街。

這些變化的發(fā)生背后，一是影視市場迅速回歸理性，觀眾品味快速提升，市場變成了口碑市。

另一個關鍵原因，是偶像市場重構，新一代流量不斷涌現(xiàn)，流量明星的核心粉絲被攤薄，不再存在憑核心粉絲就在市場呼風喚雨的頂級偶像。

“流量”，不再是能決定電影成敗的關鍵性因素。

于是流量2.0時代的偶像終需面臨同一個問題：流量之外，我是誰？

流量是一個偽命題嗎？

不，流量絕對不是虛幻，這個模式本身是存在的，盡管數(shù)據(jù)普遍有點水分，統(tǒng)計口徑也非常模糊不清，核心粉絲數(shù)量更是一個神奇的謎團，但僅僅從《誅仙1》到《少年的你》的屏攝風暴就能看出，粉絲的票房貢獻力和口碑護航力不是空中閣樓。

那你以為我在認定流量有理嗎？

不，我只是覺得除了極少數(shù)頭部頂流（一二代算一起不到20個）外，其他流量明星的效果都是嚴重存疑的。

而且即使是易烊千璽、鹿晗（對，他當然依然是）這樣的頂流，也改變不了一部電影的命運，絕大多數(shù)人都搞錯了流量的因果。

在多數(shù)人眼中，流量明星的意義是賣貨——是創(chuàng)造票房，讓他們依靠自己的號召力把票賣出去。

實際上并不是，流量明星或者流量電影只是一個巨大的話筒，它可以讓更多人知道這部電影的存在。

這件事就跟網(wǎng)紅帶貨一樣——帶貨的重點，在貨不在人。

最核心的，依然是產(chǎn)品。

電影本身要硬，然后才是帶流量的明星，這兩點成立的情況下，電影才可能成功。

說難聽點，《少年的你》這樣的電影，給誰當主演，只要演好了，都賣的不會差。

但易烊千璽來演，賣得會更好。

因為他的7000多萬粉絲不是來當擺設的，愛豆拼命營業(yè)了，粉絲也是要拼命為愛豆打call的。

好的流量作品，是流量和作品的共贏。

可以說，遇到好電影，流量明星起到的是催化劑和放大鏡，遇到爛片同理。

前者催化出的是澎湃口碑和勢如破竹的票房。

后者催化的是澎湃的吐槽和一蹶不振的票房。

流量在這個故事里，其實是把雙刃劍。

想想看，頂級流量易烊千璽+開掛一樣的演技+突破性的國產(chǎn)青春片+絕對夠硬的品質，這些東西疊加在一起，刷出10億真的一點都不奇怪。

反之，頂級流量鹿晗+勉強及格的演技+觀眾要求本來就高的國產(chǎn)科幻片+絕對還不夠硬的品質，失敗也一點都不奇怪。

再說的極端一點，易烊千璽來演《上海堡壘》，電影能贏嗎？鹿晗如果演了《少年的你》，會輸嗎？

未必。

整部片子從劇本到制作都bug不斷，即便找個影帝來演，也改變不了爛片的本質。

易烊千璽這樣的好演員，是電影加分項，但也不是唯一加分項。

“流量”這個點，只是錯誤地成為了焦點。

所以流量明星可以帶得動電影嗎？答案就是：電影產(chǎn)業(yè)的眼球經(jīng)濟屬性，決定了它絕對無法無視流量的存在；但另一方面，電影的核心，是產(chǎn)品，也就對流量明星提出了更高的演技要求，如果流量明星把電影演撲街了，那是絕對贏不了的。

流量不死，只是游戲規(guī)則改變，當國產(chǎn)電影向質量導向轉變， “流量”要素依然存在，但再重要，也沒品質重要。

對于流量明星來說，如果后續(xù)沒有作品跟上，也很難站穩(wěn)腳跟。流量草莽時代不可復制，等待他們的是一個更注重實力的規(guī)范化江湖。

在近日的一次采訪中，當問到流量明星這個話題的時候，易烊千璽表示，自己“曾經(jīng)想過（撕掉這些標簽），但是后來想的時間長了，覺得不急。”

他覺得需要用實力和作品來證明自己。

易烊千璽說到點子上了。

流量可以為好片錦上添花，也可以為爛片雪上加霜。流量的存在并不足以讓電影逆天改命，

流量+演技+硬品質，才是流量電影的核心競爭力。

所以當《少年的你》票房破八億，能說是易烊千璽救了流量電影嗎？我的答案是：

只是《上海堡壘》讓流量電影丟的臉，《少年的你》都掙回來了。

而流量2.0時代的合格流量明星，就該是易烊千璽這樣的少年。

從這個意義上說，易烊千璽們的確拯救了流量明星，因為他們證明了——演技不好，也是一種偶像失格。

這場流量奇幻漂流注定繼續(xù)下去，流量代代相傳，故事總要繼續(xù)。

套用《少年的你》的臺詞，這世界上就兩種流量，沒本事被欺負的流量，和有本事的流量。易烊千璽，當然屬于后一種。