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[收藏·市場] 做藝術是大生意

熱5 已有 2163 次閱讀 2017-11-11 08:50

做藝術是大生意，未來10年最暴利的5個藝術產(chǎn)業(yè)，數(shù)百家藝術類上市公司將出現(xiàn)并暴富

2017-01-30 18:51藝術/金融/藝術家

（導讀：做藝術是大生意，中國藝術產(chǎn)業(yè)迎來爆炸式發(fā)展的黃金10年，規(guī)模超萬億，可以發(fā)展出數(shù)百家藝術類主板上市公司。未來10年最暴富藝術產(chǎn)業(yè)集中在藝術金融產(chǎn)業(yè)，其中最暴利的5個藝術產(chǎn)業(yè)方向是：藝術品抵押貸款、藝術品知識產(chǎn)權交易、藝術資產(chǎn)管理、藝術品理財、藝術品銀行。）

（“藝術銀行”系統(tǒng)可以消耗國內(nèi)500萬平方米商業(yè)地產(chǎn)庫存，地產(chǎn)商和文創(chuàng)園區(qū)合作“藝術銀行”，請加（微信號：303000333））

中國藝術工藝品市場已經(jīng)達8000億的規(guī)模，與藝術品緊密相關的禮品市場有1萬億的規(guī)模，與藝術品緊密相關的家具市場有2.5萬億的規(guī)模，藝術和家具結合的藝術家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模將非常龐大。中國藝術工業(yè)的規(guī)模已經(jīng)遠遠超過中國電影工業(yè)的500億的票房收入。

中國藝術產(chǎn)業(yè)將迎來爆炸式發(fā)展的黃金10年，規(guī)模將過萬億，可以發(fā)展出數(shù)百家藝術類上市公司。在中國藝術工業(yè)鏈中未來10年能發(fā)展成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)的主要有3個主要的產(chǎn)業(yè)方向：藝術金融、藝術旅游、藝術消費。

一，中國藝術市場進入爆炸式發(fā)展的黃金10年

中國藝術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了爆炸式發(fā)展的黃金10年，做藝術是個大生意，這幾年來，資本瘋狂涌進藝術領域，有幾百家藝術機構一夜暴富。未來10年，藝術市場的千億產(chǎn)業(yè)方向有哪些呢？

1，中國將迎來“互聯(lián)網(wǎng)+藝術”萬億市場時代

有3個原因推動中國藝術市場的爆炸擴容：

第一，2015年我國人均GDP已經(jīng)達到8280美元，中國已經(jīng)站在藝術品市場繁榮的引爆期。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，推動國內(nèi)幾十萬新一代藝術家以低價格高質(zhì)量的姿態(tài)走向藝術市場。

第三，中國中產(chǎn)階級人數(shù)超過1億，藝術品市場的剛性需求引爆。

中國藝術品市場正迎來一個藝術品消費的爆炸時代，將擴容幾十倍。中國藝術品市場的潛在規(guī)模幾萬億，藝術大商業(yè)時代已經(jīng)到來，大量藝術類上市公司將爆發(fā)出現(xiàn)。

有這樣的一個國際通行理論：當一個國家的人均GDP達到1000～2000美元時，藝術品市場啟動。而當人均GDP達到8000美元時，藝術品市場出現(xiàn)繁榮。2015年我國人均GDP已經(jīng)超過8000美元大關，達到8280美元。也就是說，中國已經(jīng)站在藝術品市場繁榮的引爆期，中國藝術品市場正迎來一個藝術品消費的爆炸時代，中國藝術品市場的潛在需求規(guī)模幾萬億。

2，移動互聯(lián)網(wǎng)推動中國藝術市場擴容幾十倍

多一家文玩藝術類電商，就少一家文玩藝術類實體店。這幾年來，洶涌而出幾十萬家文玩藝術類電商。這幾年來，資本瘋狂涌進藝術電商領域，有幾百家藝術類電商一夜暴富起來。受文玩藝術類電商大潮的沖擊，伴隨著藝術電商暴富大潮的，卻是全國各地的古玩城、美術館、文玩藝術產(chǎn)業(yè)園的大規(guī)模巨虧和倒閉。

前些年畫廊都是依賴信息不對稱來賺錢的，但現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)推平了信息不對稱的鴻溝，靠信息不對稱賣天價的畫廊破產(chǎn)和轉型是必然的。甚至賣低價的大芬村和文德路一樣也將會被這股移動互聯(lián)網(wǎng)大潮所沖跨和轉型。

過去藝術市場是依賴信息不對稱形成的不公平競爭，書畫家主要靠信息不對稱成功。所以，之前成功的書畫家雖然賣高價，但藝術質(zhì)量并不是很高。移動互聯(lián)網(wǎng)推平了過去的信息不對稱所形成的藝術市場優(yōu)勢，現(xiàn)在是公平競爭時代，藝術家靠真正的藝術實力說話，所以，未來真正高質(zhì)量的藝術家將大量走向市場。

而現(xiàn)在，幾十萬新一代藝術家借助移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了平等的競爭機會，對比過去的藝術家，新一代藝術家價格更低，但藝術質(zhì)量則可能更高。移動互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)出這次藝術界的大規(guī)模換代大潮，誰也擋不住。幾十萬高質(zhì)量低價格的藝術大軍正在走出藝術市場，中國藝術市場將迎來爆炸式發(fā)展時代。高價的信息不對稱藝術市場將逐步萎縮。

信息不對稱藝術市場被沖擊之后，中國的藝術生產(chǎn)力將擴容幾十倍，中國藝術市場也將擴容幾十倍，中國超萬億藝術市場規(guī)模的時代指日可待。

3，中國中產(chǎn)階級超過1億，引爆藝術品剛性需求

瑞信研究院發(fā)布了《2015年度財富報告》，全球中產(chǎn)階級數(shù)目已增至6.64億人，其中中國中產(chǎn)階級數(shù)量全球最多，達1.09億人。全球中產(chǎn)階級的財富增至80.7萬億美元，占全球財富的32%。中國中產(chǎn)階級的財富為7.34萬億美元，僅次于美國與日本。

《2015年度財富報告》指出，2015年，中國的百萬富翁數(shù)量超133萬人，其中接近1萬名中國人資產(chǎn)凈值超5000萬美元，人數(shù)位居世界第二，占全球超高凈值人群的8%。未來5年內(nèi)，中國百萬富翁人數(shù)將增長至230萬人左右。

中國中產(chǎn)階級人數(shù)超過1億，中產(chǎn)階級是藝術品消費市場的主要消費對象，中國中產(chǎn)階級的人口基數(shù)非常龐大，將引爆藝術品市場的剛性需求。價格1萬元人民幣以內(nèi)的藝術品，就是剛性消費藝術品，藝術品將走進千家萬戶。

區(qū)別于藝術品消費市場，藝術品收藏市場的主要收藏對象是高凈值人群。高凈值人群，就是可投資性資產(chǎn)在600萬人民幣資產(chǎn)以上的個人，國內(nèi)高凈值人群數(shù)量已經(jīng)超過300萬人。國外藝術市場專家預期：在未來10年中，高凈值人群中擁有藝術品人群比例將上升至40%。

中國有3億個家庭，其中的1／10，約3000萬個家庭具備藝術品的消費能力，這個家庭藝術品消費市場的潛在規(guī)模數(shù)萬億。這只是其中的家庭藝術消費的市場規(guī)模，而機構消費市場規(guī)模則更加龐大。

4，中國藝術工業(yè)到了巨虧到暴利的轉折期

1984年之前，體育產(chǎn)業(yè)是巨虧的，1972年慕尼黑奧運會巨虧6億美元，1976年蒙特利爾奧運會巨虧10億美元。體育產(chǎn)業(yè)由巨虧到暴利的轉折點是1984年，1984年洛杉磯奧運會盈利2億美元。

1984年之后，體育工業(yè)成為暴利機器，各國搶辦奧運會和世界杯。體育產(chǎn)業(yè)由巨虧到暴利的轉折點是因為完成工業(yè)化的進程，這就是由體育產(chǎn)業(yè)到體育工業(yè)的轉變。

中國之前的藝術產(chǎn)業(yè)是巨虧型的，搞美術館和藝術區(qū)巨虧幾億很正常。而藝術產(chǎn)業(yè)由巨虧到暴利的轉折點，就是要完成藝術工業(yè)化的進程，藝術產(chǎn)業(yè)要進行“工業(yè)化”的提升和改造，這就是由藝術產(chǎn)業(yè)到藝術工業(yè)的轉變。

藝術金融的核心是“藝術銀行”，“藝術銀行”的核心就是藝術工業(yè)化進程的核心。“藝術銀行”或?qū)⑹?/SPAN>藝術產(chǎn)業(yè)到藝術工業(yè)轉折點，推動藝術工業(yè)成為暴利機器。

二，未來10年最暴利的5個藝術產(chǎn)業(yè)

中國藝術工業(yè)的核心就是藝術金融產(chǎn)業(yè)，未來10年最暴利藝術產(chǎn)業(yè)也將集中在藝術金融產(chǎn)業(yè)，其中最暴利的5個藝術產(chǎn)業(yè)方向是：藝術品抵押貸款、藝術品知識產(chǎn)權交易、藝術資產(chǎn)管理、藝術品理財、藝術品銀行。這5個最暴利的藝術產(chǎn)業(yè)方向都是屬于第三代藝術金融模式。

中國藝術金融產(chǎn)業(yè)正在逐年噴發(fā)，越來越多的銀行和金融機構推出藝術品抵押融資業(yè)務，書畫、古玩、珠寶玉石、錢郵幣、紫砂等藝術品都可以在銀行抵押融資。

中國藝術工業(yè)的商業(yè)模式和藝術金融模式大部分是照搬西方的舶來品，部分并不適合中國國情，所以中國藝術金融產(chǎn)業(yè)前幾年一直在摸索中，部分還走了彎路。如何找到適合中國國情的藝術商業(yè)模式？如何找到一種藝術與金融良性融合的藝術金融模式？那就是第三代藝術金融服務模式。

1，藝術品抵押貸款

藝術品抵押貸款屬于高風險的小額貸款金融服務，制度完善的歐美藝術品市場，藝術品抵押貸款很普遍，美國藝術品抵押貸款等藝術品融資市場規(guī)模已達幾百億人民幣。近幾年，國內(nèi)越來越多的銀行和金融機構推出藝術品抵押貸款業(yè)務，書畫、古玩、珠寶玉石、錢郵幣、紫砂等藝術品都可以在銀行抵押貸款。

中國藝術品質(zhì)押融資的最大好處是可以把傳統(tǒng)的典當、高利貸、擔保等地下金融模式合法化，成為中國現(xiàn)有金融體系的良好補充。有些機構的壽山石質(zhì)押融資可以做到當天放款，藝術品質(zhì)押融資中的這些小額貸款的便利是傳統(tǒng)金融體系所不具備的。

建立完善的藝術品價格評估規(guī)范，藝術品抵押貸款就可以為弱勢群體服務，甚至草根藝術家都可以拿自己的藝術作品過來抵押貸款。藝術品抵押貸款的核心就是需要建立一套科學和完善的藝術品價格評估體系。

藝術金融是什么？藝術金融就是藝術品的度量衡，就是用科學的方式來相對準確地評估藝術品的真實貨幣價值，而且它必須具備放之四海而皆準的普世化價值。也就是說要用科學的方式和數(shù)學模型來解決看似復雜而由混沌的藝術真實價值問題，這就是藝術金融的基礎，也是藝術品抵押貸款的基礎。

2，藝術品知識產(chǎn)權交易

國內(nèi)藝術金融在文交所版塊的發(fā)展和探索經(jīng)歷了3個時代，第一個時代是藝術品份額交易，3年后泡沫破滅。第二個時代是郵幣卡電子盤，也是3年后泡沫破滅。第三個時代是藝術品知識產(chǎn)權交易，是否也會3年后泡沫破滅呢？

作為文交所藝術金融的第三波浪潮，藝術品知識產(chǎn)權交易是又一波的暴富浪潮，如果要3年后泡沫不破滅，就需要建立嚴謹?shù)?/SPAN>運行機制。

藝術品知識產(chǎn)權交易必須要放棄過往的藝術品份額交易和郵幣卡電子盤的泡沫炒作交易機制，藝術品知識產(chǎn)權交易需要重建與產(chǎn)業(yè)化對接的運行機制。藝術品知識產(chǎn)權交易和藝術眾籌模式對接就是一個超強的引爆點。

藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式的重點是幫助連鎖藝術機構的快速擴張和發(fā)展，藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式主要針對連鎖藝術旅游景區(qū)、連鎖藝術會所、連鎖藝術酒店、連鎖藝術館等能快速發(fā)展的藝術連鎖機構。

藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式必須對藝術工業(yè)的核心環(huán)節(jié)進行標準化和模塊化改造，以達到能對藝術工業(yè)的核心環(huán)節(jié)進行金融化和多重金融化的目的。

2013年，眾籌開始在國內(nèi)興起，作為夾生品和舶來品的眾籌一直處于混沌狀態(tài)。2014年下半年，一些垂直領域的專業(yè)眾籌獲得成功，這屬于第二代眾籌。藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式就屬于專業(yè)領域針對特定群體的眾籌模式。

之前的眾籌模式本質(zhì)上是針對屌絲群體募集創(chuàng)業(yè)資金的眾籌模式，但不太適合專業(yè)公司和快速發(fā)展型的公司。針對快速發(fā)展型公司、連鎖大型公司和上市前期公司的眾籌融資模式在未來幾年將發(fā)展出來，其中就包括藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式。

藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式將取代之前幾年的藝術品信托基金等藝術品融資和集資模式，前幾年的藝術信托基金等藝術品融資和集資模式有缺陷，部分還發(fā)展成傳銷和非法集資。之前的藝術品融資和集資做法是純粹把藝術品作為一種貨幣憑證，而不用理會藝術品的實質(zhì)價值。這種做法純粹就是為了繞開法律，把非法的集資和融資過程包裝成合法的藝術品買賣。

而藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式則是完全合法的和可控的，針對專業(yè)領域和特定群體的藝術品知識產(chǎn)權眾籌模式可以解決大量快速發(fā)展型藝術機構的資金瓶頸。

3，藝術資產(chǎn)管理

以現(xiàn)在的中國藝術市場來說，老一代的天價藝術家作品隱含100倍的價格泡沫，而新一代藝術家具備100倍的價格增長空間。在中國藝術市場未來幾年的轉變潮中，您的藝術資產(chǎn)是暴跌還是暴升，這就需要非常專業(yè)的藝術資產(chǎn)管理服務了。

藝術資產(chǎn)管理就是以科學和數(shù)學模型來分析藝術資產(chǎn)的真實貨幣價值，并根據(jù)未來藝術市場的走勢來重新配置您的藝術資產(chǎn)。藝術資產(chǎn)管理主要針對收藏家、收藏機構、著名藝術家、藝術基金等擁有大量藝術資產(chǎn)的機構和個人。

任何混亂和無規(guī)律的事物和現(xiàn)象，都可以用科學和數(shù)學模型來分析，這是整個人類現(xiàn)代文明的基礎。之前混亂和無規(guī)律的中國藝術市場，必須回歸科學和數(shù)學、理性和規(guī)范的道路上來，這是中國社會進步和藝術市場健康化發(fā)展的必然趨勢，它不為個別人的人為意志所改變。

藝術資產(chǎn)管理的從業(yè)必備條件有2個，第一個必須具備完善的藝術品價格評估系統(tǒng)，這個獨立的評估系統(tǒng)必須獨立于藝術拍賣公司、美術館、畫廊等藝術機構。第二個必須具備藝術資產(chǎn)管理領域的高等智力藝術金融專家團隊，金融屬于高等智力密集的行業(yè)，藝術金融更加屬于高等智力密集的行業(yè)。

現(xiàn)代商業(yè)是一個龐大而又復雜的系統(tǒng)，不是擁有幾個創(chuàng)意就能成功的。一個成功的體系是幾千到幾萬個創(chuàng)新點的集約體。擁有復雜信息處理能力的和復雜數(shù)據(jù)分析能力的高等智力從業(yè)者才具備一定的絕對競爭力，形成高等智力的集約化與優(yōu)勢資本的結合才是成功的必備條件。

低等智力指沒有接受過普通高等教育，缺乏英文基礎和軟件操作的工人，比如農(nóng)民工。中等智力指接受過普通高等教育，具備一定的英文基礎和軟件操作能力的技術工人。

高等智力指擁有復雜的邏輯分析能力和復雜數(shù)學計算能力的技術人員和管理人員，比如軟件工程師、精算師、基金經(jīng)理、公司高級管理人員等。

中國已經(jīng)進入中等智力勞動力密集型工業(yè)時代，而中等智力的密集就必須接受高等智力集約化的管理和規(guī)范。中國藝術工業(yè)又奇缺高等智力人才，而未來10年的競爭又恰恰集中在高等智力集約化和優(yōu)勢資本集約化。

藝術金融屬于高等智力集約化的產(chǎn)業(yè)，藝術金融產(chǎn)業(yè)未來市場規(guī)模數(shù)千億，但要贏得藝術金融產(chǎn)業(yè)未來10年的競爭，就必須形成高等智力的集約，并形成優(yōu)勢資本。

藝術金融行業(yè)屬于對資本需求不高的行業(yè)，甚至有幾千萬的資本就可以形成某個領域的優(yōu)勢資本了，難就難在高等智力的集約。同時精通藝術和金融的跨界高等智力人才國內(nèi)很難找。

4，藝術品理財

藝術品理財簡單來說就是藝術品低買高賣，藝術品理財主要針對年稅后收入比較高的個人和機構。個人就是高凈值人群，也就是可投資資產(chǎn)超過100萬美金的群體。機構就是凈資產(chǎn)數(shù)億元以上的，愿意承擔社會文化責任的機構。

通常一個成功藝術家的作品價格有3個階段：原始價值階段、商業(yè)價值階段、泡沫價值階段。在原始價值階段買入，在泡沫價值階段賣出，就能穩(wěn)健獲得高倍回報。藝術品理財可以做到幾年增值幾十到幾百倍，就是1百萬投入幾年后或許增值為幾千萬到幾億。

每個時代都會有那么一批藝術家作品會在幾年的短時間內(nèi)從原始價值階段升值到泡沫價值階段，這是某種歷史規(guī)律，不受人為意志轉移，也不受人為操控。未來10年，如果按照100位藝術家的1000幅作品從原始價值階段升值到泡沫價值階段，則這個藝術理財規(guī)模就是上千億。

藝術理財服務模式在未來幾年將取代之前的畫廊美術館模式。藝術理財模式是以客戶服務為核心的，畫廊美術館模式是以藝術產(chǎn)品為核心的。兩者的區(qū)別就是新商業(yè)模式和傳統(tǒng)商業(yè)模式的區(qū)別。

新商業(yè)模式就是國內(nèi)所說的互聯(lián)網(wǎng)思維，當然，互聯(lián)網(wǎng)思維這個說法是有些錯誤的，國外并沒有這個說法，國外正式說法是新經(jīng)濟模式和新商業(yè)模式。上世紀80年代，新經(jīng)濟模式伴隨著信息科技（IT工業(yè)）的興起而萌芽并快速發(fā)展，到2000年后，新經(jīng)濟模式已經(jīng)改變了人類的生活方式，并成為人類進步的最核心推動力量。

新經(jīng)濟模式是以用戶為核心的，傳統(tǒng)產(chǎn)品性態(tài)已經(jīng)過度成圍繞用戶而打造的多元化服務，傳統(tǒng)產(chǎn)品只成為服務的一部分。但一些法律和制度并沒有圍繞用戶和服務來變革。新經(jīng)濟模式下的新商業(yè)模式就是圍繞用戶為核心而打造多元和個性化服務。

傳統(tǒng)經(jīng)濟模式來源于工業(yè)文明范疇的制造業(yè)，一切商業(yè)模式都是圍繞產(chǎn)品為核心，相關法律和制度也是以產(chǎn)品為核心，比如版權法和專利法。

畫廊和美術館就是以藝術產(chǎn)品為核心的傳統(tǒng)商業(yè)模式，顯然已經(jīng)落后于社會發(fā)展的商業(yè)潮流。以客戶服務為核心的藝術理財服務必然快速取代以產(chǎn)品為核心的畫廊和美術館。

5，藝術品銀行

藝術品銀行是以藝術品租賃為核心的藝術金融服務模式，為個人和機構提供藝術品租賃服務。藝術品銀行還可以圍繞藝術品租賃提供一系列的藝術金融服務，藝術品租賃可以幫助個人和機構大幅度減低藝術品消費的成本。

藝術銀行的本質(zhì)就是藝術金融服務，藝術品租賃僅僅是藝術金融服務的一種方式而已。藝術品銀行是整個藝術品消費市場閉環(huán)的核心。

藝術品銀行一樣是以客戶服務為核心的，先有客戶需求才有藝術品，沒有客戶需求就沒有藝術品。之前那種先有藝術品再去找客戶的商業(yè)模式已經(jīng)被社會淘汰了。

新一代藝術品銀行應該定位于平臺服務商，因為平臺服務商才可以容納大量的、甚至是海量的產(chǎn)品服務商，當然包括藝術產(chǎn)品服務和藝術金融產(chǎn)品服務。畫廊、美術館、收藏家和藝術家就屬于產(chǎn)品服務商。

買房和租房的需求是不一樣的，是2個完全不同的事物，也是2種完全不同的商業(yè)模式。買藝術品和租藝術品的需求也是不一樣的，是2個完全不同的事物，也是2種完全不同的商業(yè)模式。

藝術品銀行不僅提供少量藝術品的租賃，還可以提供規(guī)模化的批量藝術品租賃。一般藝術品租賃的年租金是藝術品價格的3%～7%。書法、國畫、版畫、水彩畫類年租金是3%左右，油畫、漆畫類年租金是5%左右，雕塑、裝置、藝術家具類年租金是是7%左右。

在藝術品銀行提供租賃的主要是中青年藝術家的作品。由于中國畫廊的不專業(yè)，和民眾藝術鑒賞能力不足，現(xiàn)在市場上所謂名家的作品質(zhì)量很可能不如大芬村行畫，而具備國際視野的青年藝術家作品價格又很可能低于大芬村行畫。

所以目前國內(nèi)藝術市場留下一個巨大的空白，就是比大芬村行畫還低的價格可以買到具備國際大師水準的青年藝術家的作品。當然了，目前國內(nèi)藝術市場也有一個巨大的泡沫，就是天價買來的所謂名家作品質(zhì)量卻不如大芬村的廉價行畫。

用來租賃的藝術品和用來收藏的藝術品是不一樣的，適合租賃的藝術品必須得考慮磨損和人為破壞的因素。適合藝術品銀行租賃的藝術品，要么是很難破壞的藝術品，要么是破壞后修復成本很低的藝術品，要么是完全消失后賠償金額很低的藝術品。藝術品租賃有一個優(yōu)勢是：藝術品不同普通商品，藝術品被盜后，就不可能在市面上合法流通了。