然而，書法作品作為商品進(jìn)入市場流通，要遠(yuǎn)比賣大蔥來得復(fù)雜得多。因?yàn)樗撬囆g(shù)品，其交易受諸多因素的制約，如政治氣候、社會(huì)環(huán)境、審美觀念、藝術(shù)修養(yǎng)、學(xué)養(yǎng)水平、個(gè)人愛好等等。對(duì)同一幅作品的評(píng)價(jià)，因所掌握的標(biāo)準(zhǔn)、尺度各異，可能會(huì)得出多種結(jié)論，甚至?xí)笙鄰酵�，正所謂仁者見仁，智者見智。這樣，就為作品的評(píng)價(jià)留出了極為寬闊的空間，也就為炒作提供了充分的“用武之地”。
其實(shí)，真正的書法大家、名家根本不需要炒作，他們也不屑于炒作，甚至對(duì)炒作嗤之以鼻。熱衷于此道的多是那些“一瓶子不滿，半瓶子咣當(dāng)”的書法家（在這里暫且稱其為“家”），有非常明顯的功利主義傾向。其炒作的方式也五花八門，這正如豬往前拱、雞往后刨一樣，各有各的高招兒。
較常見的是利用媒體炒作。首先要通過多種途徑打通媒體關(guān)節(jié)，搞到版面（實(shí)在沒法可花些銀子）。其次是需要請(qǐng)幾個(gè)在書法界小有名氣的書家寫一些充滿溢美之詞的評(píng)介文章（多是自己擬稿，別人簽名），連同自己的書作一并刊出。某些“路子野”的主兒還會(huì)利用多種媒體集中時(shí)間“狂轟濫炸”、“遍地開花”，形成一種強(qiáng)大聲勢。常言說，內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。盡管行家看后難免會(huì)撇嘴，但事不關(guān)己，漠然處之；而多數(shù)人則認(rèn)為這就是當(dāng)今的“書法名家”啦，那些有幾個(gè)錢兒沒處花想投資收藏又不懂書法的主兒就很可能趨之若鶩，誤入歧途，把一些“書法垃圾”攬入囊中。
另一種炒作方式即利用拍賣會(huì)。這種方式乍一看冠冕堂皇，其實(shí)其內(nèi)幕齷齪不堪，尤其一些剛拉桿子戳大旗無什么名氣的拍賣公司，為了創(chuàng)收，多掙傭金，盡量擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，所收作品來者不拒，拍品魚龍混雜，良莠不齊，這就為垃圾書法提供了炒作的上好平臺(tái)。某些書家看透了這盤棋，便粉墨登場，頻頻亮相，成為拍賣行�？�，竟大受其益。其運(yùn)作方式主要是找?guī)讉�(gè)鐵哥兒們充當(dāng)買主，為其做“托兒”，只需交少量押金即可進(jìn)入拍賣行（如不成交即全額退還，沒有什么損失），在現(xiàn)場接連舉牌，價(jià)碼也就如芝麻開花節(jié)節(jié)高。只要預(yù)定理想的價(jià)位不到，則舉牌不止。待拍賣師一槌定音之時(shí)，也是其作品爆出高價(jià)之日。會(huì)后，這位書家又把自己的作品收回，只需付給拍賣行一定的傭金即可。更有甚者就是拍賣行與書家沆瀣一氣，只要書家把作品送到拍賣行，雙方達(dá)成默契，則一切由拍賣行運(yùn)作。拍賣行找一些職業(yè)“托兒”參與“競拍”，最后書家交付傭金后，拍賣行拿出傭金的一部分犒賞雇請(qǐng)的“托兒”。一旦拍賣完畢，書家則利用多種媒體大做文章：著名書法家某某的書法拍出多少萬元高價(jià)的消息便不脛而走了，其所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)比自己花錢做廣告不知要高出多少倍。不難看出，在這里拍賣是假，上下其手的炒作才是真，利用媒體造勢才是最終目的。善良的書法愛好者、收藏家不知其黑幕，誤認(rèn)為拍出的價(jià)格就是作品價(jià)值的真實(shí)反映，就是當(dāng)時(shí)的市場價(jià)，讓拍賣價(jià)格的“泡沫”迷住了眼睛。
還有一種炒作方法，就是拉大旗作虎皮，借他人的身份、地位抬高自己。有不少書家為了推銷自己，難免要印一些作品集，這本無可厚非。但有些書家的小冊(cè)子自己的作品并不多，卻以相當(dāng)?shù)钠×艘恍┡c名人的合影照。這些名人，有知名書法家，有社會(huì)名流，也有政界高官。筆者竊以為，如果確實(shí)拜某書法家為師，或經(jīng)常接受指導(dǎo)，從中受益匪淺，在日常的學(xué)習(xí)交流中難免有一些留影，印在作品集子里，合乎情理；有些政界領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)名流等主動(dòng)求你的“墨寶”收藏，雙方有個(gè)合影，收集進(jìn)來也未嘗不可。但有些人卻并非如此，為抬高自己身價(jià)，演起了“拉郎配”，主動(dòng)“攀高枝”。如在書展上，見到有“身份”的人到場，便主動(dòng)拉到自己參展作品前合影，或者人家剛走到他的展位時(shí)，即搶拍鏡頭，至于人家是否欣賞、看好、肯定他的作品，則全然不顧；更有甚者，積極“投懷送抱”，主動(dòng)把自己的作品親自送到其家中或辦公室，也要來個(gè)合影。很可能他前腳走出門，后腳對(duì)方就把他的“墨寶”扔到了字紙簍，他卻全然不知。諸如此類的照片統(tǒng)統(tǒng)收到作品集里，有嘩眾取寵、拉大旗作虎皮之嫌。拿到此類集子，往往會(huì)令人產(chǎn)生吃到蒼蠅的感覺。
眾所周知，書法之所以被稱為藝術(shù)，關(guān)鍵在于它能給人以美的享受，這也是它的內(nèi)在價(jià)值。只有能給人帶來愉悅的書法作品才有生命力。那些信手涂鴉、胡涂亂抹的所謂“書法”，經(jīng)過竭盡全力的炒作，可能會(huì)蒙蔽一些缺乏藝術(shù)修養(yǎng)之人而風(fēng)靡一時(shí)，但他絕不能流芳百世，隨著人們藝術(shù)鑒賞水平的不斷提高，它注定會(huì)被投進(jìn)垃圾堆。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，書畫界流行潤格標(biāo)準(zhǔn)，即由書畫界某權(quán)威部門為書畫家作品評(píng)出一個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。如今此做法仍在延續(xù)，不過，所謂“權(quán)威部門”變得五花八門，有不少民間組織也扯起了為書畫家評(píng)定潤格標(biāo)準(zhǔn)的大旗，只要收了錢，“標(biāo)準(zhǔn)”就變得沒了標(biāo)準(zhǔn)，失去了應(yīng)有的權(quán)威性。
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第四種：楔子劃�。�
第五種：亂涂鴉��！
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（澄江漁翁）
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